By Werner Becker
Die Pharmaindustrie sieht sich neben dem traditionellen Produkt- und Innovationswettbewerb vor allem mit einer Verschärfung des Kommunikationswettbewerbs konfrontiert. Dies geht insbesondere auf die Verbreitung von web sowie Rollenneuverteilungen und Interessenverschiebungen der Anspruchs- und Zielgruppen zurück.
Werner Becker analysiert die Dynamik des Kommunikationswettbewerbs pharmazeutischer Unternehmen auf der Grundlage einer empirischen Untersuchung und entwickelt ein neues Konzept für die Ausgestaltung eines normativ verankerten und strategisch orientierten Kommunikationsmanagement. Er verdeutlicht die zukünftige Rolle des web für das pharmazeutische advertising und zeigt Erfolgsfaktoren für ein Kommunikationsmanagement auf, das konsequent Zielgruppen, Kommunikationsthemen und -instrumente integriert. Anhand praktischer Beispiele wird die Bedeutung leistungs-, photograph- und kontextbezogener Kommunikationselemente veranschaulicht, mit denen nachhaltige Wettbewerbsvorteile erzielt werden.
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Theorie Der Sozialen Gruppe
Informationsmanagement von Innovationen
ZielgruppeWissenschaftler Führungskräfte
Computerunterstützte Teamarbeit: Konzeption und Realisierung eines Teamarbeitssystems
Ein Teamarbeitssystem zur Unterstützung der Kommunikation in Arbeitsgruppen, zur Unterstützung von Entscheidungsfindungsprozessen sowie zur Verwaltung und Bereitstellung von organisatorischen Kontextinformationen.
Frankreich-Jahrbuch 1999: Politik, Wirtschaft, Gesellschaft, Geschichte, Kultur
InhaltInternationale Entwicklung und wachsende wirtschaftlicheVerflechtung erfordern eine enge deutsch-französische Zusammenarbeit. DieKenntnis des Partnerlandes und der Austausch der Ideen halten aber nicht mitdem Austausch der Waren Schritt. Wichtige Erkenntnisse und Anregungen bleibenungenutzt. Das ¶Frankreich-Jahrbuch¶ versucht, mehr Klarheit zuschaffen.
- Kontextanalyse: Die Wirkung des sozialen Umfeldes, untersucht am Beispiel der Eingliederung von Ausländern (German Edition)
- Studium — Beruf — Karriere: Personal-Manager sagen Ihnen, was Sie tun müssen
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- Innovation und Absatz
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33. 'Stergre~e'. Es scheint aus 39 Allgemeine Grundlagen pragmatischer Sicht sinnvoll, auch dem Rezipienten Absichten und Erwartungen an den Kommunikationsprozer! zu unterstellen. Zudem werden bestimmte Kommunikationskan~le vom Rezipienten vor anderen vorgezogen und beeinflussen ebenfalls die Kommunikationswirkung. McQuail differenziert vier Bedurfnisarten auf der Seite des Rezipienten: 1. InformationsbedOrfnis, 2. BedOrfnis nach personlicher Identit~t, 3. BedOrfnis nach Integration und sozialer Interaktion, 4.
15 Allgemeine Grundlagen i Freiv rl< nUiis ommunizlert bZQI. 2! 2! 91 Q) LBecker, W. 9. Allgemeine Grundlagen 13 Zuiassung von Arzneimittein und Arzneimitteipreise Aile fOr den Handel vorgesehenen Medikamente durchlaufen ein umfangreiches Zulassungsverfahren beim Bundesinstitut fOr Arzneimitlel und Medizinprod ukte , das aufgrund der Vielzahl der Antrage bis zu fOnf Jahren in Anspruch nehmen kann. Innovative Praparate werden bevorzugt behandelt und genieBen ein beschleunigtes Verfahren. 22 Diese Kriterien sind mitverantwortlich fOr die starke Produktorientierung und wissenschaftliche Ausrichtung der pharmazeutischen Kommunikationspolitik.