By Jürgen Heinrich
Das in zwei Bänden erschienene Standardwerk bietet eine umfassende, ökonomisch fundierte Darstellung der Strukturen und Problembereiche der aktuellen Massenmedien. Band 1 stellt das Mediensystem insgesamt dar, analysiert die Grundprobleme der Medienwirtschaft und bietet eine mikro- und makroökonomische Darstellung der Printmedien Zeitung, Zeitschrift und Anzeigenblatt.
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Rundfunk Anzeigenbllitter privater Rundfunk AgenturenIDienste zusammen Anzahl 17100 6300 6175 2500 2325 1600 36000 Anteilin % 47,5 17,5 17,0 7,0 6,5 4,5 100,0 1) Zu niedrigeren Werten gelangt die "Sozialenquete" von SchneiderlSchOnbachlStiirzebecher 1993. Quelle: Weischenberg, Uiffelholz, Scholl 1993, S. 26 Mit den Indikatoren Umsatz und Arbeitsplatz ist die wirtschaftliche Bedeutung der Massenmedienindustrie allerdings nur oberflachlich erfaBt. Die Verbreitung von Informationen und die Verbreitung von Werbung ist in modernen Industriegesellschaften sicher eine der zentralen Antriebskrafte des gesellschaftlichen und des industriellen Wandels.
Dies hat den Vorteil, prinzipiell ahnliche Tatbestande einheitlich behandeln zu k6nnen. Dies hat auch den Vorteil, die Medienaufsicht unter einem einheitlichen Aspekt analysieren zu k6nnen. Regulierung ist mithin angesiedelt zwischen staatlicher Hoheitsausiibung und marktwirtschaftlicher Produktion, gekennzeichnet durch eine mehr oder weniger groBe Ferne zum Markt und zum Staat zugleich. Regulierung ist damit eine Form staatlicher Intervention, neben Steuern, Subventionen und direkter staatlicher Hoheitsausiibung.
B. opportunistisches Verhalten nur mehr oder weniger zulassen, oder yom Stand der Informations- und Kommunikationstechnik, die jeweils unterschiedlich weitreichende Kontrollen bezahlbar macht. Generell ist der EinfluB der Transaktionsatmosphare auf die Wahl der Koordinationsform nicht in eindeutiger Richtung festzulegen. 6. Die Untemehmung als Netzwerk unvollstiindiger Vertriige Menschen verhalten sich opportunistisch und beschrankt rational. 1m arbeitsteiligen Produktions- und TauschprozeB werden KaufNerkauf- und Dienstleistungsvertrage zwischen freien Marktpartnern geschlossen.