Mass Communication Theory: An Introduction (First Edition) by Denis McQuail

By Denis McQuail

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B* I I 24 'gl. Ernsl/Giesler 2000, S. 344 25 'gl. 7: ECC 1001 1i(OI/Rei(~ ....... un aI a' 7 7 .... ~ 1* aI , 5 aI 7 7 Vor dem eigentlichen Gliterstrom erfolgt ein vorgelagerter intormationsstrom, der als Kommunikation verstanden im Erfolgsfall Angebol und Nachfrage miteinander koppelt und den Gtiter-/Leistungsstrom gegen Zahl ung 3usl6st. Marktinformationen und Marktkommunikation reduzieren damit Unsicherheiten tiber Tauschmoglichkeitenund sind fur das Entstehen und Funktionieren von Markten eine notwendige Voraussetzung.

33 * Die WE-Theorie geht davon aus, daB jedes Handeln eine Selektion (Entschcidung/Wahl zwischen) aus moglichen Alternativen ist, gleichviel wie llnd aus welchen Grunden auch immer. • Es wird zweitens angenommen, daG jedes so selektierte Handeln gewisse Folgen hat, erwartete oder unerwartete, erwunschte und unerwunschte. Diese Folgen werden von dem Aktcur subjektiv als unterschiedlich zutfaglich empfunden und entsprechend (positiv, ncgativ, neutral) bewertet, * Die Folgen treten mit einer llntcrschicdlichen Wahrscheinlichkeit ein, die der Akteur als Erwartungen (Un-/Sicherheit, Risiko undAmbiglliUit) gespeichert hat.

Deft • \pInien lD haMn • D ~-- 3 II Dieses Problem wird kaurn zu Ubcrwinden sein, so lange nicht die einzelnen Verwertungsfenster zeitlich beziehungsweise qualitativ differenziert werden, so daG attraktive Inhalte zunachst und ausschlieGlich im Pay-TV zu sehen sind, bevor sie auch werbd'inanzicrt ausgcstrahlt werden konnen. Je groBer die Zahl der werbefinanzierten Kanale, urn so niedriger die Bereitschaft, einen PayTV-Dienst zu abonnieren Marktstrukturen transaktionsJinanzierter Medien: Beispiel Pay-per-view (PPV) \leben Pay-per-view (PPV), dessen Marktstrukturen in Europa im AnschluG analvsiert werden soil, lassen sich eine Reihe weiterer Medien benennen, die transdkti~nsfinanziert sind.

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